销售过程中,可以通过以下几个方面让客户得到强有力的见证
(1)产品见证
产品见证体现在:材质、性能、设计、结构等
销售人员在为客户见证产品好坏时,一定要确保产品质量是足够优质的,销售人员对产品要有足够的信心,不能在见证的过程中自己都犹犹豫豫的。
同时销售人员要引导客户自己动手操作,亲自见证产品好坏
比如,让客户见证地板好坏
可以让客户拿清洁球摩擦地板,看地板是不是被刮花了,感受一下地板漆面耐磨度够不够高;还可以让客户拿酒精泼洒在地板上,用火点燃,观察地板多久后才会燃烧起来,了解地板的阻燃性能怎么样。
通过客户亲手操作,亲身得到较好的体验,客户才能切实感受到产品的优劣,加深客户对产品的信任
(2)效果见证
效果见证体现在:风格色彩搭配见证、安装铺贴效果见证、施工工艺见证等等
商家在展现产品效果时,对案例的搜集整理是关键
让客户看到多种多样产品的效果图或者产品效果的实例,加深客户对产品的直观感受
比如,房产销售员都会带客户去看样板房
房产商一般会提供三种不同风格的样板房:“新中式”“简欧”“美式”,并在样板房中搭配相应风格的家具,客户通过观看样板房直接可以看到房子装修后的效果。
这种可以看到、触摸到的直观感受能够增加客户的购买信心
(3)服务见证
服务见证体现在:售前的接待服务见证、售中的为客户提供各种方案服务的见证、售后上门为客户解决问题服务的见证。
如果说产品是一个企业的“硬”竞争力,那么服务就是一个企业的“软”竞争力,看似没有力量,其实很多回头客或者转介绍的客户都是冲着好的服务而来的。
比如,将售前的接待服务过程、销售人员为客户提供方案的服务过程、服务人员上门为客户解决问题的过程、客户表达对服务过程的感受,都可以拍摄下来制作成一套完整的播放素材,提供给客户观看。
既可以增加客户对服务的认可,也可以对企业品牌有个好的宣传
(4)订单见证
好订单见证体现在:产品卖得快、卖得多、价钱公道稳定
比如,零售订单销售数据见证
销售人员可将实体店的零售价格、网上同类产品的零售价格、以及已经购买产品客户的购买价格、订单数量等制作成海报的形式。
这种方式不仅为拒绝客户的砍价提供了帮助,同时也是在告诉客户,这种产品不仅卖得多卖得快,更重要的是这种产品价格很稳定,不会出现今天高价买,明天价格就大降价的情况出现。
(5)人员见证
人员见证分为三种:
第一种,客户的熟人见证
当客户得知自己的邻居、同事、朋友中有某个人在使用产品时,客户更容易与销售人员建立信任
在销售过程中,销售人员可以把产品的优点借助熟人的口表达出来,更容易让客户所接受
第二种,通过名人见证
销售人员借助名人效应,让客户看到、听到名人的产品体验感受,加深客户的购买信心
01、中庸建立客户信任的方法
销售和客户成为朋友不是目的,目的是为了和客户之间建立联系,取得客户的信任
一切的成交都是基于信任的基础之上,至于要不要和客户成为朋友并不重要
有一个事实就是客户和我们很可能年龄差距很多,如果你刚毕业是个年轻的小伙子,而你的客户可能已经四五十岁了,当你朋友很难,做你爹还差不多。
因此这里我们不要一味的想着,如何跟客户成为朋友,而是想办法如何取得客户的信任
这里来分享下如何获取客户信任的常见方法:
1.建立熟悉感
我们平时在周围的人中,对谁会比较信任?当然是周围的熟人,越熟悉的人我们的信任感越足
要想和客户建立熟悉感,最简单的方式就是多多沟通,线下如果客户比较重要的话,隔三差五的见面聊,一回生二回熟。
线上把客户加到微信里,没事给客户朋友圈点个赞、发个正面的评论,一般人朋友圈也就几百个人,别人发朋友一般都有希望别人点赞、好评的渴望,当你给客户点赞、评论的时候,他一方面会加深对你的记忆,另一方面会对你产生好感。
等有一天客户也给你点赞、评论的时候,说明客户对你已经认可了
在相互熟悉,建立信任阶段,别老把自己当推销员,没有获得对方的信任之前,多聊聊和客户生活息息相关的,客户感兴趣的话题来促进彼此的了解。
当客户有一天有这块需求了,第一时间肯定想到的是熟人,如果是你的话,那么恭喜你已经成功了一半
2.树立专家形象
客户买东西,要的是靠谱
如果你自己对产品对不熟悉的话,那么客户会感觉你这个人太不靠谱了,自己卖什么产品,自己都说不清楚
只要是客户想了解的产品相关的问题,你要做到不假思索的回答,而且越全面、简洁、清晰越好
给客户树立好你是这个领域的专家,有任何问题都能够随时找你,那他购买就比较放心了
过去可能只要你懂销售三板斧就够了,但现在客户对产品品牌和品质越来越重视,只有专家的建议才值得参考
当客户觉得你除了会吹牛逼,对产品情况一问三不知,那基本就废了,没有人愿意听信一个自己都不了解产品,还想向别人推荐的人。
要想成为专家,除了了解产品能给客户带来哪些好处之外,还要了解产品的背后原理,产品的工艺流程
尤其是智能产品,如果客户是技术出身,问你关于这个产品运用到的物理技术这块,当你能够深入浅出的给客户讲解这个产品的应用原理时,那么你的形象在客户心中刷刷刷的建立起来。
3.转介绍和客户见证
取得客户信任最快的方式就是用转介绍和客户见证,你所面对的客户如果刚好是某个圈子里面的,那么这个圈子里的人其实都是相互认识的。
在去拜访新客户的时候,找老客帮忙打个电话推荐下,会收到事半功倍的效果
因为新客户对老客户的信任,在经过老客户推荐的时候,已经把他们之间建立的信任关系转移到你的身上
根据六度人脉理论,你想找到任何人,最多找6个人即可联系到这个人
如果你找到的联系人愿意推荐你的话,在转介绍的时候会快速建立信任感
如果你的推荐人,刚好还是用过你公司产品的老客户,那么这个老客户就是最有说服力的客户见证,新客户对你会立马产生高度信任感,在之后的销售过程中,会非常顺利。
如果是比较难搞定的单子,关键时刻请老客户或介绍人帮忙,如果老客户在新客户心中分量很重,那么老客户的一句话顶你一万句。
4.名人效应
这个比较难,但一旦形成的话,那么和客户谈起业务来成交速度非常快
想一想假如马云想找你借钱的话,你是不是迫不及待的想借给他
因为马云是属于公众名人了,这本身就属于强大的信任背书,只要马总开口要我帮忙干什么的,只要我力所能及,绝对冲上去干。
同样的,当你在这个行业名气很大,在你没来找客户之前,客户已经都听说过你了
你在当地或者是这个行业圈子里,声望很高,那么谈起业务来易如反掌
此时不是你想成交客户,而是客户会主动找上门来
02、如何和客户建立信任关系
快速让客户信任你的4种手段
专业形象:让客户感觉你有安全感
专业形象不仅仅是你的那身行头,还包括商务礼仪、行为举止等诸多影响客户感官信任的东西
比如准时开会、言出必行
这些东西之所以重要,在于客户对你有期望
在客户心目中,他希望自己即将接见的这个家伙是专业的、对自己有帮助的
你必须满足这种期望
如果客户第一眼看到你的时候心理有落差,后边再想弥补就太难了,因为你只有一次机会给客户留下第一印象
说到这,大家就容易理解为什么那些外企的销售们大热天捂着西服、扎着领带、满头大汗、人模狗样地去见客户了吧。
其实他们也热!
我做销售的时候,内部流传一个潜规则:穿不穿西装,一个100万的项目会差20万
当然,我不是鼓励销售们都穿西装,很多行业你穿了西装反而会和客户疏远了,显得生分
穿衣服的原则是得体
所谓得体,就是指让客户感觉你是来干正事的,不是来度假的
你穿着正式,客户才觉得你能干正事
你头顶大草帽,身穿小背心,腿着花裤衩,脚踏人字拖,谁跟你谈生意?
一定记住,客户都是外貌协会的,只是他不看帅不帅,而是看你有多大担当,你必须让客户感觉你是个有安全感的家伙。
专业能力:让客户认可你是个行家
这是客户对你协助其解决问题的能力的认知,包括你的经验、知识、交往的人群等因素
不同的人,会因为不同的原因去信任你
你的经验
客户往往会通过了解你过去的经历,来判断你是否能解决他当前的问题
当然,客户更关心的是你做事情的质量,而不是数量
所以,向客户介绍你的经历时,一定要和客户当前的状况相结合,让客户窥一斑而知全豹,别动不动就说你过五关斩六将的故事,你不是祥林嫂。
你的知识
知识对客户的信任度不如经验来的直接,但也非常有用,尤其当你还是新手时
如果没有那么多经历,那就通过提供切实的解决问题的方法来展示你的专业性,客户也一样会信任你
展现专业的一个小技巧,就是利用精确的提问让客户相信你的能力
举个例子,如果你问:你们的采购业务是如何开展的?这个提问就非常笼统,客户一听就知道你不懂采购
如果你问:据我所知,影响采购计划准确性的关键要素包括采购物品的准确性、采购数量的准确性、采购提前期的准确性,你是如何控制这几个要素的?这样问,客户立马就觉得你是个内行。
共通点:让客户与你共鸣
这是指客户对你们双方具有共同之处的认知
共通点包括兴趣、信仰和价值观等等
专业能力往往指的是满足任务动机的能力,而共通点往往是和个人动机相关的
这是传统销售大显身手的地方,比如,都喜欢篮球,一起打打球;都是军迷,一起聊聊军事;都是驴友,一起出去旅游等等。
对于共同点,最难之处不在于找到之后如何做,而在于如何找到
从我个人经验来看,一般有两个入手点:
第一是找到客户的兴趣点
这个不难,可以直接去问
先不考虑共通,因为销售人员即使不通也可以和客户一起通
比如,你不喜欢音乐,也可以请客户一起去看音乐会;不喜欢旅游,也可以陪客户一起去爬山
第二是客户的价值观,包括职业观、生活观等
这就有点难度了,很多年轻人很难和年长的人建立关系,原因往往就在于此
这需要功力,没有功力就做功课
我一个同事为了和一个喜欢绘画的客户交往,花了一周的时间研究绘画,很快就能和对方聊得热火朝天了
我最喜欢的方式是从客户的职业观入手,找到我可以在职业方面对他有帮助的地方,这看起来很难,真正做起来却简单的要命。
比如,你可以通过送几本书帮助一位一心想成长的小伙子
所以,关键是发现,一旦发现,其他就好办了
利益:让客户感觉你很实诚
这是指你是否表现出对客户利益的关心
客户就是这样,你只要关心他的利益(不一定是满足),他就觉得你是个实在人,是个有诚意的好人
这里说的利益,包括组织利益和个人利益
利益可以掩盖你的动机
这是建立信任最彻底的方式,也是最难的方式
因为他要考验你三方面的能力:找到客户需要的两种利益(需求);找到自己可以实现的方式;把这两者有效地链接起来。
这其实是销售在90%的时间里要干的事
建立信任不仅仅是一开始见面要做的事,而是在整个销售过程中都要做的事
这不是一个销售技巧的问题,而是一个销售思维的问题,也就是说,你必须时时刻刻具有双赢的思维,时时刻刻为客户着想,并通过为客户谋利益而达成自己的利益。
客户不怕你考虑自己的利益,但是他惧怕你不考虑他的利益
如果在你销售过程中不时地表现出对他的利益的理解、关心和帮助其实现的姿态,客户对你的信任感就会大大增强
比如,你经常和他讨论他的工作是如何开展的、他的困惑有哪些、他最近买房子要不要帮忙等等
一旦表现出这种关心,客户立刻就会觉得你是有诚意的人
在大项目中,信任的建立是一个渐进和长期的过程
除非你在每一次销售拜访中都不停地对这个问题加以注意,否则,你就会发现,在一个不经意的时刻,你前期辛辛苦苦建立起来的信任感,顷刻间就会化为泡影。
要让客户真正信任,谁也不能一劳永逸!
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