一、“品牌标识”是营销的开始从品牌名字到饮料包装，元气森林充满“日系”元素，从“元気森林”logo 的日文“気”，到包装上“日本国株式会社元気森林”的字眼，不得不承认，这些快速的降低了消费者对品牌的认知门槛，在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。
尽管，最近元气森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣，但品牌表示，极具辨识度的“気”仍会作为商标保留
早在2018年，元气森林就成功完成了“気”字第32类商标注册
除了“気”，元气森林还注册了“江户茶寮”“けしき”“沢”等日本商标
品牌通过名称、标识等元素，快速固定品牌在消费人群中的认知与定位，并以品牌识别为核心，实施强势品牌策略
消费者看到它的瞬间，可以以最快的速度对其认知、熟悉、喜爱，从而建立品牌信任，能发动消费者购买，能得到消费者的自发传播。
元气森林品牌营销,元气森林,元气森林营销二、定位精准，“无糖茶”成为大爆点元气森林创办的时间是2016年，正是国内茶饮料市场开始重新洗牌的时间。
彼时国内的无糖茶饮料仅有“东方树叶”，表现也不及三得利推出的乌龙茶系列，整个无糖茶市场还是一片蓝海
元气森林在此时入局，抓住“无糖”这个消费痛点，主打健康燃脂，包装简介年轻，直击90后、00后的要害——喝个饮料都能瘦，赶紧买爆！同时，元气森林从线下的便利店铺开，线上也在小红书、抖音、微博铺开宣传，并开启电商销售。
借着互联网的东风，元气森林一炮打响，2019年618活动中，元气森林的全网销量及销售额均为第一
01、元气森林目标说明
元气森林将目标客群定位于20-29岁受教育程度较高、关注时尚的年轻群体，其人群消费特征高度吻合21世纪消费主体“Z世代”。
我们通常说的“年轻人”在营销概念里表述为“Z世代”，主要指1995—2009年出生的人群
中国是世界上最大的“Z世代”国家，人群有2.6亿
他们赶上中国经济腾飞的年代，几乎没有上一代“拮据、收敛”的消费观，而且沉浸在社交媒体中，受全方位多元文化的熏陶，为兴趣消费的属性很明显。
“Z世代”群体的身上有很多标签，二次元、颜值主义、朋克养生、易种草体质、懒宅等等
这些标签的背后，都代表着强大的消费需求与营销接口
元气森林便瞄准了这波95后时尚人群，从饮料行业，针对产品、销售、营销做需求的精准切入，打造爆品
02、元气森林目标消费者
产品营销的本质是找到合适的一群人，发现这一群人的特点，用一种产品去吸引他们，然后传递出他们产品的特点
在当代年轻女性的字典里，减肥，变美的需求一直存在
为了减肥，开始吃低脂肪低卡路里食物，为了变美开始抗糖，追求健康理念的步伐从未停下
结合这两点，无糖饮料在切入这个市场的时候，最重要的时候选中了正确的经济市场，尤其是几乎人人皆知的元气森林。
元气森林为什么那么火？主要原因还是：健康抢占年轻用户心智无糖饮料的品牌营销是一个很重要的条件之外，它们目标用户主要瞄准了年轻女性。
根据调查，元気森林消费用户主要年龄分布主要在18-35岁之间，女性占比74.7%，男性占比25.3%，主要的目标城市集中于一线、新一线和二线城市。
其中它的产品定位更偏向于对健康有要求的人群，想要减肥却酷爱饮料的人群
有的女生坦言道：“乳茶的热量才180卡真的非常非常的低，基本是外面奶茶的1/3，完全不担心喝了会发胖
” “元气森林的奶茶口感很不错啊，决定减肥后命就指望元气森林了”同时，年轻女生是感性和细致的代表，商家可从产品的外观与造型设计、色彩等方面吸引喜欢可爱风格的女性消费者目光。
通过对Z时代消费者的调查，70%的会看产品保质期，75%看成分，而几乎所有人都注重包装质感
《元气森林用户研
03、元气森林什么时候火的
元气森林近两年开始火的
元气森林创始人唐彬森因“中国消费和芯片一样落后”的发言瞬间冲上各大网站热搜，虽然此番言论引起了广大网友的强烈抨击，但是公众对于元气森林的关注度在原来的基础上有了很大的提升。
作为茶饮行业新贵，元气森林仅用5年时间就实现了估值从0-400亿的飙升，成为了当下炙手可热的“饮料之王”。
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